UpScrolled è un social media fondato a giugno 2025 da Issam Hijazi, uno sviluppatore palestinese-giordano-australiano, che ha avuto un’esplosione di popolarità tra il 22 e il 27 gennaio 2026.
L’app è salita al primo posto nelle classifiche dell’App Store in US, UK e Australia, registrando un aumento del 2.850% nei download quotidiani dopo il cambio di proprietà di TikTok.
In questo momento infatti, stiamo tutti parlando di UpScrolled perché rappresenta la convergenza di tre fenomeni critici: il risentimento globale verso le piattaforme controllate da miliardari, le preoccupazioni concrete su censura e algoritmi nascosti e la ricerca di uno spazio digitale genuinamente alternativo dove le voci marginalizzate, specialmente quelle palestinesi, possano essere ascoltate senza filtri geopolitici.
Cos’è UpScrolled?
UpScrolled combina l’interfaccia intuitiva di Instagram, la struttura di microblogging di X e i video in formato corto di TikTok.
Gli utenti possono condividere foto, testo, video di diverse lunghezze, storie, messaggi diretti e scoprire contenuti tramite due feed: uno cronologico dei seguiti e uno “Discover” basato su engagement, decadimento temporale e casualità.
La piattaforma è disponibile sia su iOS che Android (ma pare che in futuro verrà rilasciata anche la versione desktop).
Ciò che posiziona UpScrolled come alternativa è la sua filosofia dichiarata: trasparenza algoritmica, assenza di “shadowban”, nessun favoritismo di tipo “pay-to-play” e nessuna manipolazione occulta.
In altre parole, promette che ogni post abbia “uguali opportunità di visibilità” e che se il tuo contenuto viene rimosso, lo saprai esplicitamente: niente silenzi algoritmici.
Perché tutti ne parlano?
1. Il timing perfetto: la crisi di fiducia su TikTok
Il 22 gennaio 2026, TikTok ha completato il suo passaggio a una joint venture americana. Oracle, Silver Lake Partners e l’azienda Abu Dhabi MGX ora controllano collettivamente la piattaforma, con il fondatore di Oracle Larry Ellison (notoriamente alleato di Trump) tra i principali azionisti.
Quasi immediatamente, gli utenti hanno iniziato a segnalare due cose: un’interruzione di servizio dovuta a un’interruzione del data center di Oracle e, più inquietante, sospette censure di contenuti critici verso Trump, l’ICE (Immigration and Customs Enforcement) e la politica anti-immigrazione.
Personalità pubbliche come il senatore Chris Murphy e Billie Eilish hanno sollevato preoccupazioni sulla soppressione di contenuti critici verso l’ICE dopo l’uccisione di Alex Pretti da parte degli agenti di frontiera.
TikTok ha attribuito i problemi all’interruzione tecnica, ma il danno reputazionale era già fatto.
In questo contesto di fiducia erosa, UpScrolled è emerso come l’alternativa “consenziente”: una piattaforma che prometteva esplicitamente ciò che TikTok stava (apparentemente) negando.
2. Una fondazione radicata su valori reali
A differenza di altre app che sono emerse con un breve hype e poi scomparse (RedNote, Threads, etc.), UpScrolled è radicata in una motivazione narrativamente coerente. Hijazi ha fondato la piattaforma in risposta diretta al genocidio in corso a Gaza, affermando di aver perso familiari e di sentirsi complice attraverso il suo lavoro presso i giganti tecnologici IBM e Oracle.
La piattaforma è supportata da Tech for Palestine, un incubatore fondato da Paul Biggar, il fondatore di CircleCI e Darklang, con credenziali reali nel mondo tech. Questo non è un semplice clone tecnico, ma un progetto ideologico con una struttura organizzativa alle spalle e un founder con una storia personale plausibile di motivazione.
Crucialmente, UpScrolled non è finanziata da venture capital. È auto-finanziata da Hijazi e da un piccolo gruppo di investitori, il che consente al founder di affermare, credibilmente, “nessun miliardario, nessun agenda corporativa nascosta”.
3. La crescita organica impressionante
Secondo l’analista di AppFigures Randy Nelson, la crescita di UpScrolled tra il 22 e il 24 gennaio è stata prevalentemente organica, alimentata principalmente da passaparola su TikTok e X, piuttosto che da una massiccia campagna pubblicitaria.
L’app ha registrato circa 41.000 download in soli due giorni, circa un terzo della sua base totale di 140.000 installazioni, con una media di 14.000 download giornalieri dopo il surge.
A livello globale, gli ultimi dati disponibili (al 29 gennaio) riportano 1.000.000 di utenti, come affermato dal fondatore, con 400.000 solo negli USA. I server sono andati in crash per l’afflusso di utenti.
Questo non è un lento accumulo, è un’esplosione virale che ha sorpreso persino il team, il quale ha ammesso: “Il carico sui nostri server è pazzo. Quindi eccitante! Ci scusiamo per gli errori e i glitch; stiamo lavorando per aumentare la capacità.”
Da un punto di vista strategico: le dinamiche sottostanti
Ecco cosa rende UpScrolled interessante al di là del buzz di questi giorni:
1. Inversione del modello di redditività
TikTok, Instagram e X generano profitto mediante algoritmi di engagement progressivamente più sofisticati: personalizzazione estrema che massimizza il tempo sullo schermo per monetizzare gli annunci.
UpScrolled promette il contrario: visibilità equa, nessuna manipolazione occulta. Questo è un reframing radicale del valore. Non stai pagando per l’attenzione (pay-to-play); stai ricevendo visibilità per merito.
Il modello di business rimane però non dichiarato. UpScrolled non ha articolato come genererà entrate, anche se non esclude a priori la presenza di pubblicità. Questo è sia una forza (libertà dall’imperativo di monetizzazione) che una debolezza (sostenibilità a lungo termine incerta).
2. Polarizzazione consapevole come feature
A differenza di Meta o TikTok, che cercano di costruire “for everyone”, UpScrolled non pretende neutralità. È radicata nella solidarietà palestinese, pur affermando di accogliere “tutti”.
Questa è onestà narrativa (ammetti i tuoi valori fondanti) che differisce dalla finzione di neutralità delle piattaforme mainstream.
3. Il dilemma della moderazione
Qui sta il conflitto centrale: UpScrolled promette “trasparenza nella moderazione” e “assenza di shadowban”, ma durante i primi giorni, un’inchiesta di Cybernews ha trovato contenuti apertamente antisemiti e di odio razziale rimasti online.
Questo suggerisce una situazione comune alle piattaforme appena nate: il team è troppo piccolo per moderare efficacemente, anche con le migliori intenzioni.
Nel frattempo, la piattaforma è stata anche osservata come uno “specchio degli utenti”: gli utenti pro-Palestina trovano enormi quantità di contenuto pro-Palestina; gli utenti anti-Trump trovano enormi quantità di contenuto anti-Trump.
È diventata rapidamente un’echo chamber, non per scelta algoritmica deliberata, ma per autoselezionamento dell’utenza.
La prospettiva sociale: cosa rivela UpScrolled sull’era che stiamo vivendo
Da una prospettiva sociologica più ampia, UpScrolled rivela tre verità sull’attuale momento geopolitico-digitale:
- Fiducia erosiva verso le Big Tech: L’emigrazione istantanea da TikTok non è stata principalmente causata da TikTok in sé, ma dalla proprietà americana con legami politici percepiti. Il fatto che un’app sconosciuta abbia raggiunto il #1 in poche ore dimostra che milioni di persone stavano attivamente cercando un’alternativa e erano disposte a saltare su qualsiasi cosa promettesse “libertà”.
- La geopolitica riverbera nei social media: Gli utenti che si muovono su UpScrolled non lo fanno solo per il prodotto (che è ancora immaturo), ma per il significato politico della migrazione stessa. Per molti sostenitori dei diritti palestinesi, l’uso di UpScrolled comunica solidarietà. Per molti critici di Trump, comunica resistenza. Per molti scettici di Meta/Google, comunica autonomia.
- La ricerca di “autenticità” nella tecnologia è reale: Indipendentemente da come la piattaforma modula i contenuti (trasparenza o meno), il fatto che prometta di farlo è sufficiente ad attrarre milioni. Questo rivela un cambiamento nella coscienza tecnica: sempre più persone riconoscono che i social media non sono neutrali, e cercano piattaforme che almeno ammettono i loro valori, piuttosto che fingere neutralità illusoria.
I rischi e le incertezze
Per una valutazione equilibrata:
- Sostenibilità: UpScrolled è costruita da un team piccolissimo. La rapidità della crescita potrebbe essere insostenibile senza finanziamenti significativi, il che a sua volta potrebbe compromettere l’indipendenza dichiarata.
- Moderazione: la piattaforma ha promesso “moderazione trasparente e umana”, ma trovare moderatori che aderiscano a valori di equità mentre gestiscono miliardi di contenuti è uno dei problemi più difficili del web.
- Permanenza degli utenti: i consumatori di app sono notoriamente infedeli. La retention mediana per app B2C è del 49% su base annuale. UpScrolled ha avuto un forte afflusso iniziale, ma quanti utenti rimarranno tra sei mesi quando la novità svanirà?
- Regolamentazione: man mano che la piattaforma cresce e diventa importante, attirerà inevitabilmente la pressione normativa: dai governi, da gruppi di advocacy, dagli azionisti tecnici. La promessa di “nessuna censura” è semplice fino a quando non devi effettivamente moderare contenuti illegali, materiale di sfruttamento minorile o disinformazione elettorale.
Perché UpScrolled potrebbe riuscire dove Bluesky e Mastodon rimangono di nicchia?
Bluesky ha superato i 42 milioni di utenti registrati, un numero che sembrerebbe enorme. Eppure, solo il 8,7% di questi utenti è attivo quotidianamente, e i download mensili sono crollati del 92% dalla loro punta (2,7 milioni in gennaio 2025 a 0,22 milioni a ottobre 2025).
Mastodon? Ha perso l’86% dei nuovi utenti che si sono uniti durante l’esodo da Twitter nel novembre 2022: di 2,1 milioni che arrivarono, solo 300mila sono rimasti.
UpScrolled non è ancora in questa situazione. È al quinto giorno di vita virale, con più di 1 milione di download globali.
Ma il motivo per cui potrebbe avere meglio chance di successo di Bluesky e Mastodon non è la grandezza della crescita iniziale, è la natura diversa della crescita stessa e come si allinea con comportamenti già consolidati degli utenti.
Il problema fondamentale: migrazione vs. creazione di abitudini
Bluesky e Mastodon hanno fatto un errore cruciale: richiedevano agli utenti di abbandonare completamente un’abitudine esistente e crearne una nuova da zero.
Questo è chiamato “switching cost psicologico” in economia comportamentale, ed è particolarmente importante nell’ambito social, perché il valore è tutto nella rete: se i tuoi amici non ci sono, la piattaforma è inutile.
Con Bluesky: chi arrivava da Twitter doveva ricostruire l’intera comunità di follower. Perdendo 10 anni di connessioni su X, gli algoritmi custom, le integrazioni, tutto. Dovevano scegliere, consapevolmente, di passare. Per la persona media, questo era un costo psicologico troppo alto. Solo il 10% circa di chi ha scaricato Bluesky è rimasto dopo il primo mese.
Con Mastodon: ancora peggio. Dovevi scegliere un server (che significato ha? Non lo sapevi). Dovevi capire che cosa fosse la “federazione”. I tuoi post su un’istanza non erano immediatamente visibili su altre istanze. Era come essere teletrasportato in un internet parallelo dove le regole erano sconosciute. Il 14% di retention nel 2022 lo dice tutto.
Con UpScrolled: È accaduto qualcosa di fondamentalmente diverso.
Il catalizzatore critico: la perdita di funzionalità
TikTok non ha semplicemente cambiato proprietà il 22 gennaio. È successo questo:
- Interruzione tecnica: un’interruzione del data center di Oracle ha mandato offline TikTok per ore, facendo perdere accesso agli utenti.
- Accuse di censura: quasi immediatamente, gli utenti hanno segnalato che post critici verso Trump, l’ICE, e il confine meridionale erano spariti dai feed.
- Cambio della privacy policy: TikTok ha annunciato nuovi tracciamenti GPS e datapoint collection che alimentavano il sospetto di uno stato di sorveglianza politico.
In altre parole, gli utenti di TikTok non scelsero di migrare. Persero l’accesso a qualcosa che stavano già usando. Questo è psicologicamente diverso. Non è “Voglio provare una piattaforma migliore”; è “La mia piattaforma mi ha abbandonato, ho bisogno di un’alternativa ora“.
Per i creator attivisti e le comunità pro-Palestina, il timing era esatto: stavano già usando TikTok per documentare Gaza. Se l’algoritmo sopprime la loro voce, l’incentivo a migrare diventa schiacciante. Non è una scelta teorica, è una necessità di sopravvivenza narrativa.
La meccanica della migrazione di massa
Ecco dove UpScrolled ottiene il vantaggio strutturale:
Bluesky e Mastodon: 1 → 10 → 100 → 1.000 utenti. Crescita matematica. Nessun evento acceleratore. I primissimi utenti stavano bene; gli altri dicevano “Forse aspetto che sia più maturo”.
UpScrolled: da 460 download/giorno a 14.000 download/giorno in 48 ore. Inoltre si è trattato di intere community che si sono mosse insieme. Un creator con 500K follower su TikTok si trasferisce: la sua follower base lo segue. Il costo psicologico di migrazione si annulla quando non sei da solo.
Questo è visibile nei dati geografici: UpScrolled stava crescendo del 400% più velocemente nella regione MENA rispetto all’Occidente. Questo perché la comunità palestinese è concentrata e aveva un chiaro incentivo coordinato: mantenere la voce accesa quando TikTok la stava spegnendo.
La differenza: semplicità vs. ideologia
Bluesky ti chiedeva di apprezzare un algoritmo custom “migliore”. È un valore astratto. La persona media non sa cosa significhi “feed modello” vs. “feed algoritmico”. Non capisce il protocollo. Rimane un prodotto per gente che ama pensare ai social media.
Mastodon ti chiedeva di credere nella decentralizzazione. Ancora più astratto. La persona media non si preoccupa di chi controlla i server, si preoccupa di dove sono i suoi amici.
UpScrolled ti dice: “Nessun shadowban. Chronological feed. Niente algoritmo che nasconde i tuoi post.” Questi sono problemi concreti che hai già sperimentato. Se sei un attivista che ha visto scomparire i tuoi post, questo è una soluzione per un problema reale, non una proposta di valore astratta.
La realtà della ritenzione: il pattern Bluesky
Bluesky però ci insegna qualcosa di critico: la crescita iniziale non significa sostenibilità.
Dal picco di 2,7 milioni di download a gennaio 2025, i download mensili sono crollati a 0,22 milioni a ottobre 2025: un declino del 92%. Questo suggerirebbe che UpScrolled potrebbe seguire lo stesso pattern.
Ma ci sono tre ragioni per cui UpScrolled potrebbe essere diverso:
- Stickiness basata su paura: Bluesky attrae persone che volevano un Twitter migliore. Una volta che si abituano, il differenziale diminuisce. Con UpScrolled, gli utenti rimangono perché hanno paura che TikTok censuri ancora. Fino a quando la tensione geopolitica persiste (e Gaza non è risolta), l’incentivo a mantenere un account attivo persiste.
- Ecosistema di creator consolidato: Bluesky attrae giornalisti e tech enthusiasts, che sono già online ovunque. Con UpScrolled, gli attivisti palestinesi e i marginalizzati creatori stanno costruendo da zero. Una volta che il loro pubblico sale su UpScrolled, la migrazione di ritorno diventa costosa.
- Effetto di concentrazione geografica: A differenza di Bluesky, che è diffuso globalmente, UpScrolled sta consolidandosi come piattaforma primaria nella regione MENA. Quando hai concentrazione geografica, hai network effects più forti. Tutti i tuoi amici sono su UpScrolled, non il 30% su UpScrolled, 40% su TikTok, 30% su Bluesky.
Il rischio Mastodon: moderazione a scala
Man mano che UpScrolled cresce, dovrà affrontare il problema che ha distrutto Mastodon: la moderazione diventa impossibile.
Mastodon nel 2022 riceveva 10 segnalazioni al secondo dai nuovi utenti durante il picco di migrazione. Non potevano moderarli. I moderatori volontari si esaurirono. Gli amministratori di istanze diverse avevano standard diversi. La piattaforma si frammentò.
UpScrolled oggi afferma di avere “moderazione trasparente umana” e “nessun shadowban”. Fantastico. Ma una volta che hai 10 milioni di utenti e contenuti potenzialmente critici online, le persone diranno: “Se prometti trasparenza, dove è il transparency report su come moderare l’odio?”
A quel punto, avrai due scelte:
- Moderare aggressivamente e essere accusato di censura (tradendo i tuoi valori fondanti)
- Non moderare e diventare una piattaforma piena di spazzatura (vedi alla voce X, post acquisizione da parte di Elon Musk)
Mastodon non ha mai risolto questo. Bluesky ci sta ancora lottando.
Il futuro di UpScrolled
Per essere onesti, la probabilità che UpScrolled cresca quanto TikTok è bassa.
Ma non è bassa la probabilità che rimanga più grande e attivo di Bluesky o Mastodon entro il 2026.
Bluesky probabilmente si assesterà attorno ai 5-8 milioni di utenti attivi quotidiani entro il 2027: una piattaforma di nicchia credibile ma non minacciosa.
Mastodon rimarrà una collezione di comunità frammentate, principalmente tecnici e privacy-enthusiasts.
UpScrolled potrebbe:
- Raggiungere 10-15 milioni di utenti attivi entro fine 2026 nel migliore dei casi (posizionandosi come l’alternativa principale per attivisti e comunità marginalizzati)
- Restare sui 2-3 milioni se il momentum si spegne e i creator iniziano a tornare su TikTok
- Crollare in termini di utenti attivi se la moderazione fallisce e diventa un’altra piattaforma ingestibile
La differenza chiave? Bluesky e Mastodon non avevano un catalizzatore di migrazione esterna. Era competizione puramente interna. UpScrolled ha TikTok, un’interruzione geopolitica e una comunità con chiare esigenze e obiettivi.
Una comunità ha una forza che la teoria non ha.